Valintamuotoilu ja nudging vaikuttamisen keinoina

Tänä syksynä tuli täyteen 10 vuotta siitä, kun taloustieteen nobelisti Richard Thaler ja oikeustieteen professori Cass Sunstein julkaisivat kirjan ”Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth and Happiness”. Teos innoitti lukuisat virkamiehet ja poliitikot ympäri maailmaa miettimään, miten he voisivat ohjata käyttäytymistaloustieteelliseen tutkimukseen pohjautuen kansalaisia kohtia heille tärkeitä päämääriä ilman pakkoa, rajoituksia tai taloudellisia kannustimia.

Oheisessa videossa Kokeileva Suomi –hankkeen erityisasiantuntija Markus Kanerva kertoo, mitä tuuppaus eli nudging tarkoittaa ja miten se liittyy päätöksenteon ympäristön muokkaamiseen eli valintamuotoiluun. Toimintamalli perustuu käyttäytymistaloustieteen empiirisen tutkimustradition havaintoihin ihmisistä ”ennakoitavan epärationaalisina” toimijoina, mitä käydään läpi esityksen alussa. (Mikäli kalvot eivät näy kunnolla, voit katsoa ne tarkemmin tästä.)

Thalerista ja hänen työstään voit lukea enemmän blogikirjoituksesta ”Nobelisti Thaler – vastavirran ekonomisti”. Markuksen työstä ainakin kaksivuotiseksi venyvästä kaudesta käyttäytymistieteiden parissa valtioneuvostossa voit puolestaan lukea täältä: ”Käyttäytymistieteet ja kenttäkokeet nosteessa valtionhallinnossa”. Mikäli haluat kuulla aiheesta enemmän, ota yhteyttä suoraan Markukseen tai osoitteeseen kokeilut(a)vnk.fi.